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Polémicas campañas de marketing: ¿Son rentables?

Las marcas y tiendas a veces suelen hacer polémicas campañas de marketing. Lo cierto es que por lo general cumplen con su objetivo, que todos hablemos de ellas. Por lo general, cuando pensamos en publicidad y polémica, lo primero que nos viene a la mente son las publicidades gráficas de Benetton. Por lo general, las voces que siempre se han hecho escuchar más en contra de este tipo de campañas son las que venían desde la Iglesia Católica, las múltiples referencias a la iconografía eclesiástica, como por ejemplo una grafica en que Jesús aparecía muriendo en una cama, han puesto a la Iglesia como uno de los mayores “enemigos” de la firma italiana. La provocación de Benetton durante los años 80 y 90 apuntaban tratar temas como la integración racial, la no discriminación a enfermos de HIV, la guerra. Temas que en su momento no dejaban de generar controversias. Su última campaña, en comparación con lo que fueran las campañas más antiguas, casi que fue simpática, en donde bajo el lema “Unhate” aparecen distintos pe...
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