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#Kony2012, ¡Es marketing! ¡No es información!

Escribo con ventaja. Muchos de los expertos sobre África, el activismo o el periodismo ya han opinado sobre Kony 2012. Ya han escrito Irene Milleiro, Juanlu Sánchez, Hernán Zin, José Miguel Calatayud, por dar algunos nombres en España; y también han opinado destacados columnistas del Washington Post, The Guardian… pero, un momento, ¿Alguno es especialista en marketing? Porque, no nos engañemos, #Kony2012 es, sobre todo, marketing. Sí, el video de 30 minutos que ha superado las 70 millones de visitas en Youtube convirtiéndose en el más rápido de la historia que alcanza semejante marca es parte de una estrategia de marketing. Una estrategia fabulosa, deslumbrante, que a todos los que nos dedicamos a la comunicación nos deja con la boca abierta. Esto es marketing. Es estéril plantear una debate desde la trinchera informativa. No, no está pensando como Informe Semanal,  está diseñado como lo haría Coca Cola, como lo haría Nike. Lo que ocurre es que ahora cualquier estrategia de marketing de una ONG se ha converti...
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