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Marcas de prestigio y equipos motivados

Dos claves que concentran las ideas de los autores de Innovación en los medios. La ruta del cambio, que acaba de presentarse en Pamplona: el futuro pasa por marcas fuertes y equipos altamente motivados. Mis colegas Francisco Pérez-Latre y Alfonso Sánchez-Tabernero examinan en La ruta del cambio los casos de empresas que han sabido reinventarse para afrontar la tormenta perfecta producida por la crisis estructural del sector y la coyuntural de carácter global. El viejo escenario en el que operaban los medios, definido por altas barreras de entrada, pocos competidores y grandes beneficios, queda desarticulado por la irrupción de innovaciones tecnológicas que han bajado las barreras de entrada, han multiplicado la competencia y han fragmentado el mercado publicitario. En el nuevo escenario, los medios tienen que diferenciarse no por las plataformas de difusión de sus contenidos, sino por el prestigio de sus marcas, y tienen que incorporar la innovación permanente como parte de la cultura organizacional asumida y...
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