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La publicidad como creadora de productos comunicadores: el peatón fantasma

Creo que el trabajo de publicitario ha cambiado. Ya no sólo nos dedicamos a crear anuncios como tal, sino que cada vez más tenemos que ejercer de ideólogos e inventores para crear productos que comuniquen. La gente está habituada a la publicidad, con lo cual si la perciben como tal suele ser menos efectiva. Más aún cuando se trata de concienciar sobre alguna causa, lo que se suele asumir como un ejercicio propagandístico. Probablemente sea hora de decir menos y hacer más: menos palabras y más acción. Existe una tendencia muy marcada a la hora de concienciar sobre algún tema: ponernos ultra dramáticos. Es cierto que el dramatismo impacta mucho, pero a estas alturas no creo que resulte especialmente efectivo y, además, termina generando rechazo. JWT han tenido un ideón para concienciar sobre la necesidad de circular a una velocidad adecuada en Kiev. Y repito lo de ideón. A partir de el encargo de la petrolera Shell han creado este dispositivo para que pusiera de manifiesto en un punto negro de la ciudad, la nec...
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