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Si fueras una marca de zapatos, ¿Cuál serías?

Este era un ejercicio recurrente cuando trabajaba posicionamiento de marca en J. Walter Thompson, la agencia a la que debo lo poquito que sé de publicidad. Si fueras un color… ¿Cuál serías? Si fueras un automóvil, si fueras… Con los zapatos el ejercicio es fácil. Cierra los ojos y piensa qué marca te gustaría ser… ¿Ya? Quizás me equivoque en un 10% de los casos, pero normalmente aparecería la marca Camper. Una marca de la que creemos saber mucho, pero empezando por el nombre acostumbramos a acentuar la “a”, cuando el origen de la marca viene de agricultor, campero, en mallorquín ”camper” acentuando la “e” como en “campé”. Para saberlo todo sobre esta marca, tan asociada a una filosofía de vida, lo mejor es hacerse con el libro “Los pasos de Camper” escrito con maestría por mi colega en Soymimarca Pablo Adán y publicado por Lid Editorial. El libro es un recorrido por las tres generaciones de Lorenzo Fluxà (o Llorenç Fluxà) analizado por un gran especialista en marketing. En la gira de presentación que Pablo ha...
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