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Hemos oído hasta la saciedad hablar de la publicidad interactiva y la publicidad a medida. Sin embargo, los teléfonos móviles siguen sin resultar una buena opción publicitaria por eso de la privacidad de las comunicaciones y los módulos bluetooth para enviar ofertas personalizadas de los escaparates no terminan de despegar. Sin embargo, la interactividad sí ha llegado a las más altas cotas de efectividad con una campaña de la agencia Leo Burnett para Fiat, en la que publicitan en medios de comunicación páginas comestibles. El objetivo de la campaña no es satisfacer el Enlace permanente.