Bitacoras.com: comunidad de "comicpublicidad"

Haga su logo más grande y que se vea más.

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Tue, 02 Sep 2008 20:58:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 02 de septiembre de 2008 a las 20:58:00

La petición más habitual del cliente suele ser que el logotipo aparezca un poco más grande. "Un poquito más...un poco más...vale, bueno así".

No sé porqué los malditos egocéntricos diseñadores se empeñan en ponerlo ahí, en la esquinita de abajo, tan pequeñito. Si lo importante es la marca.

Y lo mismo con el resto del anuncio. Venga a dejar espacios en blanco. Con la de cosas que se podrían contar en ese sitio y lo que cuesta una página de un periódico.

Y ni qué decir de esa cara que ponen los publicitarios cuando les pides que pongan un flash, una estrellita, una llamada de atención para eso, llamar la atención y que el cliente se fije bien en la oferta.

Pero eso ya tiene solución con el nuevo "Bigger", un fantástico producto desarrollado por AgencyFusion, una agencia especializada en internet que de verdad, sabe lo que quiere el cliente.

Para saber cómo conseguir logos más grandes, y conseguir el anuncio que todo cliente sueña, no dejéis de ver este video, aquí.

(Gracias Idoia!)

Etiquetas: branding, dise, humor, internet

El anti-branding. Caso de estudio de lo que no se debe hacer.

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Mon, 01 Sep 2008 18:28:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 01 de septiembre de 2008 a las 18:28:00

Empiezo el post advirtiendo sobre la rotundidad del título. Probablemente, la empresa analizada tenga el teléfono colapsado y lista de espera de clientes hasta el 2012, y eso sería precisamente por la capacidad de transmitir el concepto "baratillo" del flyer a comentar.

Dicho esto, muy a mi pesar, el ejemplo de publicidad de esta empresa de reformas reúne en muy poco espacio cualidades para explicar lo que no se debe hacer si tratamos de construir una marca. Una marca de prestigio y con posibilidades de futuro.

1. Lo de menos: calidad del soporte. Un papel offset blanco impreso a tinta negra. Tipografía times, mayúsculas por todas partes negrita más subrrayado...está claro que el diseño es cero. A su favor: comunica que lo ha hecho alguien en su casa y no invierte en publicidad si no es imprescindible, lo que puede suponer un mejor precio...De hecho, yo me fijé en él y lo retiré de un parabrisas. Así que impacto conseguido.

2. Posicionamiento y producto. Hoy en día muy pocas empresas pueden aspirar a seguir la estela de El Corte Inglés "vendiendo de todo". El mercado actual es propicio para las empresas que se especializan en algo, y lo hacen bien, los mejores o al menos, con una personalidad propia. Esta empresa lo deja claro: "HACEMOS DE TODO". Claro, que seguramente no han oído hablar del concepto de marketing que consiste en hacerle una propuesta al cliente que podamos cumplir. Cómo les pida alguien algo raro...

3. Naming y target. Dos en uno. Si la elección de un nombre es vital para el éxito de la marca y en algunos casos es en sí mismo un valor del producto (y hasta pueden ser "proactivas") definirse como EMPRESA ESPAÑOLA y llamarse MAKEOVER S.L. es una tremenda incoherencia.
La cuestión que me asalta, ya que tengo diccionario, es si cuando le han puesto el nombre Makeover, que significa "maquillaje" es porque también son maquilladores, o porque en una arrebato de lirismo han creado una metáfora entre reformar un piso y maquillarlo, como dicen en Baleares "ponerlo guapo", o simplemente han pensado que make-over es construir encima de lo que existe...
Supongo que el anunciante lo que quiere decir es que los trabajadores son españoles, no rusos o ecuatorianos. No vayan ustedes a pensar que somos extranjeros...

Como he advertido al principio, curándome en salud, probablemente tengan una lista de trabajos pendientes hasta el final de la década, pero no sería por otra cosa que por la imagen de "chapuzas barato" que, al menos a mi, y con perdón, me transmiten. Y porque hasta una mala publicidad es mejor que no hacerla.

Etiquetas: branding, dise, estrategias, campañas, medios

RTVE: Nueva imagen.

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Sun, 31 Aug 2008 19:30:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 31 de agosto de 2008 a las 19:30:00

La corporación pública RTVE culmina su renovación con un cambio profundo en su imagen corporativa. Algo que sin duda era más que recomendable tanto para transmitir la nueva etapa mejor, como para competir con los numerosos medios que compone el mercado audiovisual en España, nada que ver con los tiempos en que constituía un monopolio.

El trabajo realizado por la agencia Summa , pioneros desde 1989 del concepto branding en España, es notable y como debe ser, va más allá de un simple diseño estético.

A destacar dos aspectos de todo el trabajo:

La unificación de estilos para todas las submarcas o canales (RNE, TVE, Clan, TD, etc) algo que hasta ahora no se producía, siendo inexistente el concepto de marca paraguas o la identidad corporativa global.
La utilización del elemento común en todas ellas, que es además el valor identificador de la marca: la "e" de española. Aunque parezca sorprendente, han tenido que pasar más de cincuenta años desde la creación del ente para que alguien se de cuenta del detalle y le saque partido.

Respecto al diseño concreto, me gusta la tipografía elegida, creada a la medida para la ocasión aunque similar a algunas del mercado (por ejemplo ésta), que consiste en una sanserif evolucionada con suaves perfiles redondeados. Una elección sabia porque transmite por igual solidez, clasicismo y modernidad. Algo difícil.

En cuanto a la gama cromática, dos detalles también me llaman la atención:

Mantienen el azul corporativo para la televisión (recuerdo de marca anterior) aunque cambian en la Radio, pasando de amarillo a rojizo.
Para color corporativo general, eligen el naranja, no sé si por motivos propios o siguiendo la tendencia que ya en octubre de 2006 comentábamos aquí.

En resumen, me parece un buen trabajo, lógico viniendo de quien viene.

Etiquetas: branding, dise, medios

El Mejor Packaging del Mundo

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Sun, 24 Aug 2008 23:23:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 24 de agosto de 2008 a las 23:23:00

Genial, aunque no quiero ni pensar lo que costaría el telefonito...

Vía Ilustrae

Etiquetas: packaging, humor

...Y China dominará el mundo (o el mercado, que es lo mismo).

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Sat, 09 Aug 2008 00:57:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 09 de agosto de 2008 a las 00:57:00

Casi sin darnos cuenta, China, el gigante dormido del que siempre se hablaba como "la amenaza amarilla" por su potencial, nos ha dominado.

No ha necesitado hacer que sus 1.200 millones de habitantes salten a la vez, ni usar su disciplinado y nuclear ejército, sólo ha tenido que trabajar para ello inventando el "comunitalismo", la asombrosa mezcla de comunismo férreo y capitalismo salvaje.

China hace lo que le da la gana, como celebrar unos juegos olímpicos con el beneplácito de todas las naciones mientras mantiene la pena de muerte y conflictos como el Tíbet, sin que ningún dirigente se atreva a intentar un boicot similar al de Moscú 80.

¿Y por qué? Porque el mundo industrializado depende de ellos. Son la fábrica de occidente.

No es necesario acudir a ninguna estadística. Entra en un gran almacén, coge casi cualquier producto al azar y mira la etiqueta. El porcentaje de "Made in China" es abrumador. Pero no te dejes engañar. La legislación europea, permite etiquetar como Made in Spain (por ejemplo) cualquier producto fabricado en China pero envasado aquí. Por lo que en realidad, una ingente cantidad de productos de uso diario en occidente, proceden del gigante asiático.

En otra época, China hubiera intentado ganar mercado y obtener más recursos invadiendo otros países. Lo primero lo ha conseguido ofreciendo a occidente productos de bajo precio utilizando una mano de obra inagotable, controlada dictatorialmente, y pagada con salarios imposibles en los países consumidores, en un enorme ejercicio de hipocresía política de doble rasero.

Lo segundo ya es más preocupante, porque si bien hace treinta años, el consumo energético de toda China era similar al de España, en 2008 son el primer consumidor de petróleo y ha pasado de ser exportador a importador....una de las causas no contadas de la subida estratosférica del precio del crudo.

Y por si eso fuera poco, en países como España, no sólo copan la fabricación, sino que están copando la distribuciòn minorista.

La historia del caballo de Troya se repite, estamos en sus manos:

¿Qué pasaría si China decidiera parar sus fábricas y dejara de proveer a occidente?

Etiquetas: economia, ideas, etica

Nuevo InSideAd™ de Cruzcampo Light

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Fri, 25 Jul 2008 23:45:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 25 de julio de 2008 a las 23:45:00

Cruzcampo continúa usando "Publicidad dentro de la publicidad" para su campaña de lanzamiento de la variedad Light.

Siguiendo su campaña "Las Reglas han Cambiado" para lanzar la variedad de cerveza Light, Cruzcampo, que ya utilizó la técnica bautizada por comicpublicidad como InSideAd™ en las primeras piezas, da un nuevo giro de tuerca .

El personaje, que una vez más salta de la pantalla como saliendo del anuncio, nos dice:

"Ya veréis como alguien nos copia, pero siempre seremos los primeros".

Con ello, utiliza de forma explícita una de las famosas "22 Leyes Inmutables del Marketing", que dice:

1.- LA LEY DEL LIDERAZGO

"Es mejor ser el primero que ser el mejor"

"La cuestión fundamental en marketing es crear una categoría en la que pueda ser el primero. Es la ley del liderazgo: es preferible ser el primero que ser el mejor. Es mucho más fácil entrar en al mente del primero que tratar de convencer a alguien que se tiene un producto mejor que el que llego antes.

Una razón por la que la primera marca tiende a mantener su liderazgo es que a menudo el se convierte en genérico."

Fuente: Monografías.com

Cruzcampo además, en su microsite "Avenida Cruzcampo Light" incluye todas las versiones del spot más un making off, con la gracia de ofrecer un código html para embeber el video elegido en blogs. Algo muy llamativo por su potenciación de la viralidad, y al mismo tiempo, muy coherente con esa filosofía "InSide" de mostrar los trucos al público.

Me gusta el concepto y el desarrollo.

Otros InSideAd™ descritos en Comicpublicidad:

Frenadol
Repsol
Renault Kangoo
Coca-Cola
Sci-Fi
Kia
Aquarius

Etiquetas: internet, estrategias, campañas, insideads

Hancock, el superhéroe y la publicidad.

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Thu, 24 Jul 2008 00:03:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 24 de julio de 2008 a las 00:03:00

Este fin de semana he visto Hancock y además de sorprenderme gratamente como película me llamó la atención una parte importante de su historia, relacionada con este blog.

Atención: si no has visto la película, el post puede dcontener algun "spoiler" que te desvele el contenido...

Sigo. Como película de entretenimiento, cuenta con unos grandes efectos especiales, un ritmo impecable, gags y giros argumentales más que dignos y una interesante interpretación de Will Smith.

Pero como amante del marketing y la comunicación, encontré muchas cuestiones que me llamaron la atención.

Para empezar, uno de los protagonistas, es un publicista-asesor de imagen. Una figura muy habitual en las comedias románticas americanas de los años 50, que en este caso es más que un rol atractivo, es una de las claves del argumento.

En un momento, le definen como "El Bono del Marketing", y él corrige: "En realidad, creo que el mismo Bono es el Bono del Marketing". En clara referencia al proyecto RED del líder de U2.

La eficacia de Hancock como super héroe, depende directamente de su capacidad de comunicación, y al mismo tiempo, sus esfuerzos por comunicar mejor mejora su eficacia como héroe. algo muy de hoy en día y comentado en comicpublicidad más de una vez. La comunicación puede aportar valor añadido a un producto, y llegar a convertirse en parte de él.

Os dejo a vosotros mismos que descubráis el resto de gags relacionados con el marketing que contiene la cinta, sobre todo, uno espeluznante que aparece casi al final y que sería lo máximo para unos y lo peor para otros.

Etiquetas: anecdotas, personal, cine

¿Servilleting o Servilletad?

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Wed, 16 Jul 2008 20:11:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 16 de julio de 2008 a las 20:11:00

Coca Cola España lanza una promoción de ventas que integra lo más nuevo con lo más viejo, y de paso, descubre un nuevo medio publicitario. No es nada revolucionario, pero brilla por su sencillez.

Como si de una acción de Guerrilla se tratase, y utilizando algo que siempre se utiliza como las servilletas, imprime en ellas el mensaje publicitario.

Una promoción que consiste en enviar un sms para optar a que "te inviten a la ronda", o lo que es lo mismo, un premio en metálico. Por supuesto, esta promoción cuenta con su microsite.

Las servilletas de papel son un soporte que hasta ahora (que yo conozca) sólo se utilizaba para anunciar el propio establecimiento, como si de una tarjeta de visita se tratase. Mientras que los "portaservilletas" si eran utilizados por las marcas de bebidas como medio publicitario, las servilletas no. Tal vez por efímeras, tal vez por su humildad, por su calidad de impresión...pero sin duda son miles de impactos semanalmente en cualquier bar. Así que si no hay antecedentes, ha nacido el "servilleting" o el "ServilleAD" (Ad= anuncio)

Así, que mezclando tácticas de guerrilla, plv, promoción de ventas y mobile marketing, y muchas más tecnologías, se consigue una campaña de las que se conocen como 360. Eso sí, después de tantos medios utilizados, la pieza básica puede ser una simple servilleta...un auténtico "Take One".

Etiquetas: guerrilla, internet, estrategias, campañas, medios

La oferta de los pavos de Fiat.

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Tue, 15 Jul 2008 14:00:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 15 de julio de 2008 a las 14:00:00

Afortunadamente para Fiat, el precio del pavo en los mercados internacionales oscila entre los 2 y los 2,60 dólares. Es decir casi dos 2 euros el kilo. Eso significa, que un pavo puede costar hasta 5 euros, y que por tanto, un coche valorado en 8.700 pavos saldría por 43.500 euros, según la cotización del día 11.7.08

Pero si heredas una granja de pavos, ni lo dudes, acude a un concesionario Fiat y llévate un Grande Punto por 8.700 "cabezas".

A estas alturas, todo el mundo sabe o debería saber que la publicidad tiene caracter contractual. Es decir, que lo que se anuncia es como un contrato que hay que cumplir al pie de la letra.

La divertida e ingeniosa campaña de Fiat undeportivopor.com anuncia una oferta consistente en poner precio al coche en "pavos".

Claro, a nivel coloquial todos sabemos traducir pavo por euro (discutible, porque antes era una peseta igual a un pavo, y las pesetas aún son de curso legal...), pero la ley es la ley, y hay que cumplirla.

He buscado en la letra pequeña y no aclara la equivalencia del "pavo", así que recurro al Diccionario de la Real Academia , que es lo que haría mi abogado en caso de pleito, y dice:

m. Ave del orden de las Galliformes, oriunda de América

Osea, un pavo es un pavo.

m. coloq. Hombre soso o incauto. U. t. c. adj.

Vaya, si vamos 8.700 hombres sosos e incautos tal vez nos den un coche!

m. Bol., Chile, Pan. y Perú. polizón (‖ persona que se embarca clandestinamente).

¿8.700 polizones tendrían derecho al coche, si fueran bolivianos, chilenos, panameños o peruanos...?

m. Ec. Persona que entra en un espectáculo público sin pagar.

¡Esta es la buena! 8.700 personas entran sin pagar y se llevan el coche...

En fin, me quedaré con las ganas de saber si conseguiría un coche así, pero en cualquier caso, la campaña es muy nototoria, y en youtube se puede ver el spot extendido que es bastante gracioso. (Me encanta lo de "Hola sr Pollo, Hola sra...."). Y los resultados de la estrategia general de comunicación de la marca, demuestra con estudios recientes que han conseguido elevar el precio medio que el comprador está dispuesto a pagar por un modelo de Fiat. así, que con riesgo o no, felicidades.

Anuncio ampliado en YouTube:

Etiquetas: etica, internet, campañas

La letra pequeña es enorme.

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Mon, 14 Jul 2008 21:38:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 14 de julio de 2008 a las 21:38:00

¿Dónde está el límite de la letra pequeña? Basicamete allí donde los consumidores estemos dispuestos a permitirlo, comprando o no un producto con "trampa".

¿Cuál es el precio que debe anunciarse? ¿Lo que le cuesta a quien lo vende, o lo que hay que pagar por ello?

En este folleto de Marsans, nos ofrecen un viaje a Orlando por (desde) 599 euros. Está claro que "desde" significa que a partir de ahí empiezas a sumar.

Si lo que hay que sumar es suplementos por primera clase, por individual, por salida desde otro aeropuerto, por fechas concretas....vale, porque el precio original existe, se supone.

Si lo que hay que sumar, como vemos en la letra pequeña son los gastos de gestión, ya no vale tanto, porque es un cargo imprescindible, y que por tanto es parte del precio final queramos o no. Aunque es posible que el gasto sea difícil de especificar si es un cargo único independientemente de los pasajes contratados y sea más práctico ponerlo a parte.

Pero lo llamativo es que aparezca en la letra pequeña las tasas, de nada más y nada menos que 350 euros.

Es decir, que el precio final es desde 945 euros, psicológicamente casi el doble de lo anunciado, o lo que es lo mismo, un 40% del precio total.

Difícil situación para el publicista...

Las tasas son un impuesto. Aunque no sean un cargo del vendedor y no obtenga ningún beneficio de ellas, son un coste real e ineludible del producto. Si se pagan directamente en el aeropuerto de destino, el anuncio está siendo honesto con el consumidor, porque le está advirtiendo del precio final que tendrá que pagar, evitando sorpresas desagradables al ir a contratar, pero en realidad, lo normal es pensar lo contrario, que nos están engañando para atraernos con un precio-chollo.

Tal vez lo perfecto sería anunciarlo más claramente: "599 TASAS" porque en definitiva, con cualquier operador que viajemos tendremos que pagar las tasas, y así nos estará informando del precio que esa agencia nos ofrece, y dejamos que sea la competencia quien tenga que explicar su precio.

Difícil en cualquier caso.

Etiquetas: ideas, etica

Crisis, pero de ideas.

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Sun, 13 Jul 2008 21:41:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 13 de julio de 2008 a las 21:41:00

En algunos casos, el parecido entre campañas es absolutamente sospechoso y nunca se sabe dónde acaba la casualidad y donde empieza la "inspiración en hechos reales".

Si ves la campaña de verano de Eroski este año:

¿No te recuerda terriblemente a la campaña de verano de Movistar del año pasado, pero con menos medios? Que por cierto, tal vez por el descaro de los primeros, han decidido reutilizarla este año, algo con lo que probablemente no contaba Eroski.

Las campañas clónicas no son ninguna novedad. Un caso muy llamativo y que ya comentaron en comando efe y Eva en Downloadig+Media es el de los coches Kia Carens y Chevrolet Captiva. Dos vehículos con el mismo perfil y target y que "casualmente" han tenido la misma idea.

Me cuesta creer que en este caso haya copia por varias razones. La primera es que son grandes producciones que llevan su tiempo y muy probablente una se estuviera rodando al salir la otra, sin tiempo de reaccionar o perder muchísimo tiempo y dinero. Otra de las razones es que no le favorece mucho a ninguna de las dos marcas la confusión. No se trata de un producto de supermercado que podamos llevar por error por el color del envase, aunque tal vez, siendo competencia tan directa, haga comparar al comprador en potencia. Nunca se sabe...

Kia Carens:

Chavrolet Captiva:

Etiquetas: etica, campañas

Publicidad "Sin paños calientes"

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Thu, 10 Jul 2008 21:43:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 10 de julio de 2008 a las 21:43:00

Para retomar el ritmo, me hago eco de un post publicado por Álvaro Rey en ilustrae y que está muy en la línea del debate habitual en comicpublicidad.

¿Cómo debe hablarse a los insolidarios o asociales? ¿Por ejemplo así?:

(Ver Post original)

El debate ético-creativo no es fácil. Siempre habrá quien defienda la tolerancia, los derechos de pensamiento, creencia, la libertad individual...

Pero ¿porqué hay que respetar a quien no te respeta? y me refiero a quien no respeta al bien común, al resto de la sociedad, a "la gente de bien"...

Soy partidario de las campañas agresivas en este aspecto. Nada de andar con tonterías con los accidentes de tráfico, por ejemplo. Por cada muerto en accidente, suele haber un imprudente, o como dice el anuncio, un imbécil y una víctima que iba por su carril respetando la señal... ¿Porqué tratarle con más consideración?.

Si alguien no es lo suficiente inteligente para comprender las cosas por las buenas, no entiende que una señal de tráfico, una ley, una multa no están pensadas para fastidiar, o para recaudar...si no comprende s¡que se juega la vida y la de los demás, inocentes, entonces lo mejor es el aislamiento social, el escarnio público, y el llamar las cosas por su nombre.

No nos andemos con remilgos. La verdad duele, pero duele más una muerte.

En esta línea de pensamiento, apoyo la campaña del Ministerio de Igualdad contra la violencia de género:

Me refiero especialmente a la parte que dice: "Cuando maltratas a una mujer, dejas de ser hombre". Me parece el lenguaje apropiado. "¿Te crees más fuerte y más macho por pegar a tu mujer? Pues todo lo contrario".

Ya basta de hipocresías con algunos temas. ¿Quien no conoce a alguien que aún presume de llegar a Velencia en dos horas? O de que "no bajo de 180"...y los demás callan o disfrutan comparando.

En definitiva, una de las premisas de la comunicación publicitaria es adecuarse al perfil del público objetivo. Si hablas para gente que no entiende lo sutil, ¡díselo a la cara!

Actualización 11/7: Dicho sea desde la reflexión posterior, el anuncio de la imagen no está del todo logrado. Una cosa es llamar a las cosas por su nombre y otra generar más tensión. Seguramente con un texto así, al "imbécil" de turno le estamos provocando más. Es decir, como en muchas ocasiones, buen concepto, mala ejecución.

(Disclaimer: ilustrae.com es un blog en el que colaboro)

Etiquetas: ideas, etica, campañas

Noticias de COM&IC

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Tue, 08 Jul 2008 21:38:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 08 de julio de 2008 a las 21:38:00

Más de un mes desde que iniciamos la transformación, ya empiezo a tener tiempo para retomar el blog. Son muchas las novedades y las cosas que he querido contar pero que me ha sido imposible.

En breve, os presentaré una nueva imagen corporativa, una nueva filosofía y muchas ilusiones. Entre las novedades, he estado haciendo pruebas con varias plantillas de blogger para darle un nuevo aspecto al blog más parecido a la nueva imagen que queremos transmitir, aunque ninguna acaba de funcionar, así que de momento mantendré la "vieja" plantilla blogger.

Aunque en estos días no he estado totalmente callado, ya que he sido invitado a colaborar de forma habitual en el nuevo proyecto de mi amigo David Cantolla www.ilustrae.com y ya me han publicado dos post allí, (este y este) relacionados con mi especialidad, pero con un tono más desenfadado aún.

Así que, si queda alguien por ahí, empezamos a vernos otra vez desde ya mismo. Saludos cordiales y hasta mañana!

Etiquetas: comicpublicidad

Engrasando la máquina de comicpublicidad

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Wed, 28 May 2008 11:22:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 28 de mayo de 2008 a las 11:22:00

Richard Bach, autor de Juan Salvador Gaviota entre otras obras dijo: "Lo que para la oruga es el fin del mundo, el resto del mundo lo llama mariposa". Pues eso me hace pensar que estamos en "fase capullo", porque en los próximos días, COM&IC experimentará una profunda evolución en fondo y forma.

Los cambios se irán produciendo poco a poco, hasta llegar a una transformación praticamente total. COM&IC se reinventa, porque no en vano, en diciembre cumpliremos 10 años, y eso es mucho tiempo para no plasmar la evolución.

Como todas las metamorfosis, ahora estamos en una fase de mucha actividad interna que nos impide mantener las costantes vitales externas, como por ejemplo la actualización del blog diariamente o puntuales cortes en las vías de comunicación (benditos operadores TIC)...

Esperamos que el resultado os guste, y como siempre, aquí veréis la primicia. Gracias una vez más, esperamos convertirnos en una mariposa. ;-)

Etiquetas: personal, citas, comicpublicidad

valor añadido

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Tue, 27 May 2008 00:28:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 27 de mayo de 2008 a las 00:28:00

Por favor, señor ministro, cámbiele el nombre al I.V.A. Poner un impuesto sobre el VALOR AÑADIDO es como tasar la belleza. El marketing moderno se basa en la capacidad de las empresas por añadir VALOR a los productos. Por detectar las necesidades del consumidor y aportar un VALOR que las satisfaga.

Por favor, llámele Impuesto sobre el COSTE añadido, porque eso es lo que realmente se paga a hacienda. El diferencial entre el BENEFICIO empresarial del proveedor inicial y el BENEFICIO del vendedor.

Pero no es igual un revendedor de productos que alguien que transforma una materia prima en un producto VALIOSO.

Valor, no e sigual que coste, ni que precio, aunque el precio dependa del coste y del valor...(ahí queda eso).

Etiquetas: ideas, citas

Reflexiones sobre los escaparates

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Wed, 21 May 2008 01:32:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 21 de mayo de 2008 a las 01:32:00

En el número de mayo 2008 de la revista "Agenda de la Empresa Andaluza", Gerardo Terrón afirma...

"Podemos decir que el escaparatismo se convierte en el arte de manipular al cliente"

Lo que me parece una idea bastante triste de su filosofía del márketing, y que no se corresponde con lo que más adelante define como...

"Son transmisores de ideas y los traductores de la belleza del producto. La finalidad es motivar, informar, visualizar y fascinar"

Creo que como dice el dicho "ni tanto ni tan calvo". Motivar, informar y fascinar no es precisamente manipular. O al menos, no debería serlo.

Me gusta muchísimo más la cita que incluye en su artículo atribuida a Louis Vuitton:

"El escaparate es la invitación, pero la tienda es la fiesta".

Tal es la fuerza de un escaparate que el gigante Zara basa toda su comunicación en ellos, pero como decimos una y mil veces en comicpublicidad, si el producto no se corresponde con el anuncio, a la larga no tiene éxito. Y la publicidad más directa de todas es el punto de venta. ¿Manipular al cliente?...ya puedes hacer un escaparate hipnotizador que haga entrar al cliente a probarse la prenda de forma instantánea, que si no le queda bien, lo descubrirá en unos minutos frente al espejo. Breve ilusión.

Cierto es que existen técnicas de colocación del producto en el escaparate, juegos de luz, colores y demás trucos que atraen la atención y provocan deseo. Por ejemplo, en los años de penurias de la "posguerra", los ultramarinos colocaban pilas de latas o frascos de conservas y cajas de galletas amontonadas para generar efecto de abundancia y mayor deseo de compra (nada que no se haga hoy en cualquier hipermercado, en las cabeceras de lineal que equivalen a los escaparates de las calles-pasillo) pero de ahí a poder manipular va un mundo.

Etiquetas: etica, citas

Ikea te vende su anuncio por 11,95

José Carlos León (COM&amp;amp;IC) — Mon, 19 May 2008 23:16:00 +0200

Por José Carlos León (COM&amp;IC) en comicpublicidad el 19 de mayo de 2008 a las 23:16:00

Qué bueno ser capaz de colocar tu anuncio en la puerta de tu cliente y que encima te paguen por ello. Es como hacer una campaña de guerrilla marketing basada en el anuncio...

¡Qué listos!

Etiquetas: guerrilla, campañas

Master en Marketing / MBA: La Invasión de los Ladrones de Cuerpos.

José Carlos León (COM&amp;IC) — Sun, 18 May 2008 22:25:14 +0200

Por José Carlos León (COM&IC) en comicpublicidad el 18 de mayo de 2008 a las 22:25:14

Que me perdonen los muchos alumnos y ex-alumnos de programas de postgrado tipo Master, pero con demasiada frecuencia me siento rodeado de "ultracuerpos" entre ellos.
¿No habéis visto cómo amigos o compañeros vuestros sufren una extraña transformación en su personalidad casi desde el momento en que se matriculan en uno de ellos?

Como reza la sinopsis de la fantástica película de Don Siegel, "La Invasión de los Ladrones de Cuerpos"

"Unos seres extraterrestres que se desarrollan en unos capullos, de los que salen unas larvas, van asesinando a personas y suplantando su lugar. Los suplentes son exactamente iguales que los humanos, a excepción de su falta de sentimientos"

Sería un imprudencia por mi parte descalificar esta titulación. Sin duda, en las numerosas escuelas de negocios, alguna ya con la garantía de pertenecer a universidades públicas o privadas, imparten clase grandes especialistas y profesionales de prestigio que trasladan su valiosa experiencia a los alumnos sin ella.

El error, en mi humilde opinión, es pensar que eso lo es todo. Precisamente, es la experiencia lo que hace que los profesores impartan conocimientos valiosos. La situación ideal es sumar experiencia y master, ya que la fría teoría no siempre es tan útil como parecen creer muchos recién graduados.

En ocasiones he sufrido el menosprecio de alguien con 10 años menos de experiencia basándose en su flamante título. Tantas ocasiones como las que he podido comprobar cómo al final tarde o temprano llegaba mi oportunidad de demostrarle que por encima de la formación académica está la formación humana.

Recuerdo un director de marketing recién llegado a un cliente con el que yo llevaba años trabajando y que me reunió para comunicarme que en adelante, ninguna campaña se haría sin el preceptivo estudio de mercado y pre-test, y que no se explicaba cómo era capaz de trabajar yo sin hacerlos. Cuando comprobó que el presupuesto de los estudios que pedía era mayor que todo el presupuesto anual de su compañía para publicidad, desistió. Él duró unos meses y yo sigo trabajando para esa empresa.

Y es que uno de los, principales problemas de los Masters es que en la mayoría de las veces, utilizan casos de estudio de grandes compañías, multinacionales y productos de "gran consumo", pero en España el 98,87% de las compañías son PYMES.

Es decir, que se están formando directivos mundiales para un mercado aún muy local. Matamos moscas a cañonazos, lo que aunque parezca lo contrario, no me parece mal.

Lo que sospecho, es que junto a los conocimientos de empresa y economía, en esas escuelas de negocios se inculca simultáneamente un "pensamiento único elitista" que ayudaría a justificar el elevadísimo precio de estos programas. Comentarios como "después de lo que me he gastado en el master, no puedo aceptar cualquier oferta de trabajo" son más que habituales.

La buena formación es siempre algo positivo, pero tal vez fuera recomendable incluir las asignaturas de "Respeto" "Sentido Común" y "Humanidad" en algunos de ellos.

Espero que nadie se de por aludido, entre otras cosas, porque igual que un Master no te convierte en buena persona, tampoco lo contrario. Además, esta es una reflexión muy antigua, y no está basada en situaciones recientes. Más al contrario, creo haber encontrado una persona que contradice esta teoría, aunque probablemente se deba a que además de ser una buena cliente, es una buena amiga. Y ella sabrá quién es porque lee este blog ;-)

Etiquetas: anecdotas, ideas, etica

Una agencia cualquiera en una noche cualquiera...

José Carlos León (COM&amp;IC) — Tue, 13 May 2008 08:25:00 +0200

Por José Carlos León (COM&IC) en comicpublicidad el 13 de mayo de 2008 a las 08:25:00

En una agencia de publicidad, el equipo de una cuenta está trabajando toda la noche para entregar por la mañana una nueva campaña. De pronto, aparece un genio y les pregunta uno a uno qué deseo quieren que les conceda, empezando por el director de arte:

"A mí me gustaría dedicarme a pintar en una casita solitaria junto al mar y poder exponer una colección en la mejor galería de Nueva York"

El genio, le concede el deseo y el creativo desaparece.

Le pregunta después al copy, y el redactor contesta:

"Mi sueño es escribir la mejor novela contemporánea y recorrer Europa dando conferencias y firmando ejemplares"

"Concedido"- dice el genio, y el copy desaparece.

Por fin llega al ejecutivo de cuentas y éste, antes de que le pregunte, le pide:

"Por favor, haz que vuelvan ahora mismo esos dos capullos que tengo que presenar la campaña a las 10 AM"

Etiquetas: humor

Portfolio Night 2008, las fotos

José Carlos León (COM&amp;IC) — Mon, 12 May 2008 15:59:00 +0200

Por José Carlos León (COM&IC) en comicpublicidad el 12 de mayo de 2008 a las 15:59:00

Actualización: (Sólo unos apuntes complementarios).

Si queréis saber cómo se desarrolló el evento, en ideacreativa lo cuentan muy bien.

De la calidad de los directores creativos participantes, sólo una muestra con uno de los trabajos de Antonio Montero (Contrapunto).

Y para los que no os atrevéis a preguntar...Risto es auténtico, aunque hubiera algún cartelito colgado en la sala que dijera "Risto, se te comió el personaje".