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RSSArchivo para la categoría ‘Opinión’
David Alayón .- Sígueme en Twitter
Recientemente, el Gobierno de los Estados Unidos ha aprobado una serie de directrices mediante las cuáles se podrá multar a los bloggers que no especifiquen, de forma clara y concisa, si han recibido alguna retribución por escribir un post.
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos ha aprobado unas directrices que preveen multas de hasta más de 10.000 dólares para los bloggers que no avisen en sus artículos cuando han recibido alguna tipo contraprestación económica o en especies por parte de las empresas representadas en los textos. Resumiendo, la FTC se meterá, a partir del 1 de diciembre en cuanto entre en vigor la normativa, en un pantano del que probablemente no saldrá airoso.
El revuelo que ha levantado esta decisión era esperado. Como siempre se pueden hacer dos lecturas: una positiva, donde los bloggers podemos estar orgullosos porque somos el medio más influyente para las recomendaciones y reviews, y por eso la preocupación del Gobierno; y otra negativa, en el que los bloggers nos sentimos discriminados porque aunque es bien conocido que en cualquier soporte de publicación estas prácticas se llevan a cabo, a ellos no se les ha exigido nada.
Yo veo ético indicar siempre cuando un post está patrocinado, aunque se haya cobrado “en especies”. Pero de ahí a estar obligados a detallar ese acuerdo, con datos que son propios y privados, no me parece correcto. El debate queda abierto.
Vía | Incubaweb
David Alayón .- Sígueme en Twitter
Durante los días 17 y 18 de septiembre se reunieron en Huelva más de 30 expertos en periodismo digital con motivo del Congreso de Periodismo Digital de la APDA ‘Redescubriendo el periodismo’ donde Bitacoras.com fue uno de los medios oficiales. Se ha generado mucha opinión en torno al mismo, podéis ver las reacciones al Congreso en el canal especial, llegando a conclusiones muy interesantes.
I.- Los profesionales y las empresas periodísticas así como las relaciones entre ambos y de estos con los contenidos y con los usuarios de la información, vivien una crisis que impone un cambio, exige una renovación y supone una oportunidad y en absoluto un punto de no retorno. La crisis de modelos de distribución de contenidos la entendemos como un acicate para que los periodistas desarrollen nuevas habilidades, nuevas narrativas y nuevas oportunidades de negocio.
II.- Las tecnologías transforman la información nacida en los lugares de conflicto de todo el planeta y permiten, por primera vez, que los periodistas podemos transmitir lo que en ellos ocurre sin necesidad de medios tecnológicos muy costosos. Esta nueva independencia técnica hay que aprovecharla en beneficio del viejo compromiso ético del periodismo y actuar. Es necesario pasar de las quejas a la acción y dar voz a aquellos que no la tienen. Desarrollar la función social del periodismo es más fácil y necesario que nunca.
III.- La cobertura informativa de delitos «recién nacidos» en la nueva sociedad de la información («delitos sin territorio») exige nuevos compromisos. Un compromiso que asegure su persecución y al tiempo respete los derechos de los ciudadanos, tanto la presunción de inocencia como la privacidad de los menores y adultos implicados. Una apuesta por la información independendiente, transparente y objetiva y también rigurosa, que compatibilice, sin corromperlos, los tiempos de inmediatez informativa y alta demanda de contenidos con el más ralentizado ritmo de los procesos judiciales.
IV.- Aguas revueltas: El periodismo tal y como lo conocemos vive una encrucijada: el modelo de negocio tradicional ya no funciona mientras el nuevo aun no está claro. Las empresas periodísticas dudan sobre qué camino tomar. En muchos casos pervive un periodismo dirigido a un tipo de audiencia que ya no existe mientras la audiencia busca un modelo informativo que aún no ha cristalizado. Pese a ello ya están surgiendo formatos novedosos que permiten crear lo que demanda el usuario: buenos contenidos de imprescindible credibilidad. El nuevo usuario y la transformada sociedad de la Información nos impide trabajar como hasta ahora pero nos exije que sigamos haciendo PERIODISMO.
Tenéis el resto de conclusiones en Asociación PDA. Leyendo las conclusiones y todas las reacciones generadas creo que la máxima del Congreso, redescubrir el periodismo, se ha alcanzado. ¡Enhorabuena!
Vía | Asociación PDA
David Alayón .- Sígueme en Twitter
Una forma sencilla y dinámica de llevar a cabo las comunicaciones de una pequeña empresa en Internet es a través de un blog. Mashable expone 6 sencillos consejos, que he desarrollado en base a mi opinión, para llevarlo a cabo de forma efectiva.
- Instala plugins para el blog: aprovecha la funcionalidad de los plugins para hacer el blog más usable, accesible, sociable y amigable con los navegadores. Hay una infinidad de plugins disponibles con una continua actualización y mejora.
- Integra tu blog con el Social Media: utiliza botones para enviar las noticias a redes sociales o agregadores como Bitacoras.com, Facebook o Twitter. Estas herramientas comenzarán una comunicación viral y social que derivará tráfico y ayudará a fidelizar usuarios.
- Céntrate en diseños sencillos: donde todo esté accesible. Se puede conseguir un diseño chulo con elementos sencillos, elegantes y claros. Céntrate en el contenido y en la forma de comunicar
- Demuestra esfuerzo en el diseño: consigue una imagen corporativa distintiva y limpia. No centrarse en el diseño no implica abandonarlo.
- Aloja el blog en un dominio propio: queda muy poco profesional un dominio de un servicio gratuito como puede ser wordpress o blogger, al igual que un correo de cuentas gratuitas como hotmail. Todo debe de estar personalizado para dar una imagen de empresa.
- No ocultes la información del ‘about’: cuando alguien no te conoce lo primero que buscará en el blog es el ‘about’. Sitúalo en un lugar visible y nútrelo con información relevante y actualizada.
Muy buenos consejos para todos aquellos interesados en lanzar un blog para una pequeña empresa.
Vía | Mashable.
Uno de los debates más calientes estos días en la red es el planteamiento por parte de algunas empresas del cobro de contenidos de calidad.
Medios tradicionales que desbordados por la crisis, abundancia de información y escasez de atención, tratan de encontrar fórmulas para sostener sus negocios en Internet. La respuesta no ha tardado en llegar.
Personalmente creo que estos medios dan un paso atrás con esta actitud. No se le pueden poner puertas al campo. Querer comenzar a cobrar por contenidos de calidad es una acción contraproducente. Un ejemplo cercano lo tenemos con elpais.com, cuando hace unos años cerró sus contenidos al público permitiendo sólo el acceso premium. Otros competidores como elmundo.es supieron entender el caracter abierto, gratuito y universal de la Red y le adelantaron en aquel momento.
Y no sólo los medios, parece que alguna bitácora también se sube al carro. Ars Technica, uno de los blogs más prestigiosos del mundo, acaba de abrir un servicio de noticias premium que nuevamente supera los límites de aceptación de los usuarios.
La información en un medio como internet simplemente no puede sacarse a subasta. No se debe negociar. Así de claro. Por tanto, las empresas que formamos parte de este juego tenemos la responsabilidad de encontrar modelos de negocio sostenibles, alternativos y lucrativos sin necesidad de poner en juego algo tan serio como la libertad de información. Como diría José Luis Orihuela, Internet es la victoria de la información.
Capítulo y mención aparte merece la labor de los intermediarios como Google News o agregadores como Digg. Los medios argumentan que son un parásito del trabajo de otros al zappear contenidos de la Red y dotarlos de una visión personal, con una reducción de costes brutal. Digg o Google News no dejan de ser un zapping social; sin embargo, quejarse de la acción (casi siempre beneficiosa y complementaria) de intermediarios como Digg o Techmeme es ponernos del lado de Telecinco en su pleito con La Sexta y ‘Sé lo que hicisteis’. No podemos considerar a los usuarios “nuestros usuarios” porque sencillamente no lo son, y muchos de ellos llegan a través de esos intermediarios. Creo que eso es entender la Web 2.0 y posturas contrarias a esta evolución lógica de la Red son nadar contracorriente…
Quizás el todopoderoso Google ha querido dar hoy un golpe sobre la mesa lanzando Fast Flip, un producto aún en laboratorio que muestra capturas de pantalla de diversos medios asociados con Google y con contenidos indexados en Google News. Una forma rápida de echar un vistazo a las noticias del día, con posibilidad además de guardar tus preferencias. Por cierto que estos medios asociados reciben a cambio parte de los ingresos generados por la publicidad contextual que añade Google.
¿Qué opináis vosotros sobre todo esto?
*La imagen de portada la encontré en Google Images, un estupendo intermediario que facilita el acceso a la información.
David Alayón .- Sígueme en Twitter
En el estudio que Nielsen ha lanzado recientemente, se comentan las mejores formas para hacer publicidad online destacando el “boca-oreja” entre amigos y las reviews online de consumidores. Pero, ¿es realmente la publicidad online la mejor solución contra la crisis? En Negocios.com hacen un análisis muy interesante sobre las ventajas que plantea.
Las compañías no están para grandes desembolsos económicos. Prima la reducción de costes y los presupuestos para anuncios son una de las primeras partidas que las empresas recortan para encarar la crisis. Ahora los anunciantes buscan nuevas fórmulas para acercarse al consumidor. Es aquí donde internet se convierte en uno de sus grandes aliados. ¿Cómo? A través de acciones de márketing viral, campañas interactivas, spots en redes sociales, blogs… Hablamos de formatos publicitarios de bajo coste capaces de reportar al anunciante altos índices de notoriedad. Su tirón es tal que cada vez más compañías apuestan por este tipo de herramientas para ganar notoriedad y atraer clientes.
La crisis tiene mucho que ver con el boom que están protagonizando estos formatos publicitarios. Mientras que la emisión de un anuncio en televisión puede ascender hasta los 35.000 euros en horario de máxima audiencia, el coste de una campaña de estas características es muy inferior. Tal es el caso de las campañas de márketing viral que actúan como un boca a boca entre internautas. Basta con lanzar un mensaje y esperar a que los internautas se ocupen de divulgarlo.
Una campaña online bien enfocada y comunicada puede conseguir una repercusión muy grande a un precio muy bajo. Además, usando bien la segmentación y verticalización, se puede alcanzar el público objetivo de una manera natural y poco intrusiva, llegando a resultados muy satisfactorios.
Vía | Negocios.com
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