Raúl Ordóñez · @jasp

En Actualidad Digital, el suplemento de Periodista Digital, podemos encontrar una entrevista a José Luis Orihuela que aporta algunas ideas interesantes sobre la influencia de la publicidad en la blogosfera. José Luis es profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, experto en blogs y autor de la bitácora eCuaderno:

Empresas como Six Apart aterrizan en Madrid porque ven en España un nicho para los blogs. ¿Qué tipo de servicios todavía faltan por ofrecer en nuestro mercado?

El sector de los servicios y las aplicaciones sociales para Internet, y en general la actividad de los emprendedores españoles en el ámbito de la innovación con tecnologías de la información, viene mostrando signos de madurez posiblemente desde la celebración del evento WebDosBeta en octubre de 2005. El crecimiento histórico de la inversión publicitaria en Internet que se produce en 2007 en España supuso para los blogs un incremento superior al 100%, y es previsible que la porción correspondiente a Internet de la tarta publicitaria siga creciendo en los próximos años en desmedro de los canales tradicionales. En esta situación, creo que hay dos tipos de servicios que tenderán a expandirse: por una parte las centrales de compra de micromedios que operarán como agencias especializadas intermediando entre los grandes anunciantes y la blogosfera; por otra parte, los servicios de agregación y comercialización de contenidos de medios sociales que operarán al modo de las tradicionales agencias de sindicación. En resumen: los anunciantes necesitan intermediarios especializados para poder pautar campañas en la blogosfera y los medios digitales van a necesitar agencias especializadas en el suministro de contenidos sociales sobre una base comercial [...]

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