Raúl Ordóñez · @jasp

Raúl Ordóñez.-

El IBEX 35 es un índice que muestra la media de cotización de los 35 valores más iportantes y representativos de la bolsa de Madrid (España). En el diario de economía y finanzas Cinco Días recoge los resultados de un análisis de cada una de las empresas presentes en el IBEX 35, con el objetivo de conocer hasta que punto integran en sus estrategias de comunicación, iniciativas ligadas a la web 2.0 como los blogs:

De entre las iniciativas que acercan la web a las estrategias 2.0, destaca el uso del blog. Convertido en una herramienta de comunicación on-line directa y transparente entre el usuario o consumidor y la empresa, el blog corporativo lejos de ser un espacio en el que “colgar” las notas de prensa, se convierte en un canal de comunicación abierto. Sin embargo, el blog corporativo como exponente de la nueva comunicación 2.0 no está presente en las estrategias de las principales empresas españolas incluidas en el Ibex, y según los datos recogidos en este estudio, sólo una de las 35 empresas presenta un blog totalmente corporativo: Abengoa.

Del conjunto de empresas del índice bursátil, tan sólo siete han desarrollado iniciativas relacionadas con blogs: vinculándolos a websites o productos del grupo (como Telecinco y Sogecable); a acciones específicas (como el blog del equipo de motociclismo de Repsol). Otras entidades han optado por crear blogs sin relación directa con el negocio, como es el caso de la bitácora de contenidos para jóvenes del BBVA; o bien relacionándolo con productos de valor añadido, como el blog de la tarjeta de fidelización de Inditex Affinity. También se han encontrado blogs relacionados con áreas específicas de la empresa, como el blog de innovación del Banco de Sabadell [...]

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