Enrique Dans lanza un órdago a las grandes empresas para que comiencen a pensar que en futuro podrían incorporar en su plantilla un CBO, siglas de Chief Blogging Ofiicer, equiparable a otros puestos de responsabilidad como CEO, CFO, CTO… No en vano, el fenómeno blog es imparable y las grandes organizaciones comienzan a ser conscientes de la importancia de tener buena presencia e imagen en la blogosfera:

[...] Las variantes son muchas: una persona interna con experiencia en la blogosfera que es relevada de parte de sus funciones para que asuma la responsabilidad de crear y mantener el blog corporativo, un directivo – a veces de alto nivel – que lo asume como propio, un externo que es incorporado para esa función… Como factores importantes, una dependencia próxima de la dirección general que le permita recurrir a ésta cuando sea preciso y sentirse apoyado en el desarrollo de la función, una asunción de las características de la blogosfera que eviten que tenga que “comulgar con ruedas de molino” comunicativamente hablando, un fuerte conocimiento de la empresa y su casuística. Y en los blogs de directivos de empresas grandes y cotizadas, la espada de Damocles de las reglas de comunicación en la tocante a la esfera bursátil: los llamados forward-looking statements y la necesidad de conocer las reglas directamente, porque no hay blog que sobreviva a la supervisión detallada de un tercero que lo filtre y modere… Todo un mundo desde el punto de vista de la comunicación corporativa que se está empezando ya a generalizar [...]

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