Sobre estas líneas podeis ver el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofact con algunos datos muy interesantes:

Coca-Cola es la marca más recordada por los usuarios de redes sociales y casi el 9% de los fans de alguna marca lo son de este refresco de cola. Uno de los formatos publicitarios de las redes sociales, la de la creación de fans, confirma así su popularidad: casi la mitad (44%) de los usuarios es fan o amigo de alguna marca o empresa dentro de las redes sociales.

Otro dato interesante es que un 30% de los usuarios recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales. Con respecto a la percepción de dicha publicidad, destaca la neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero tampoco le gusta. El conocimiento de las redes sociales y su frecuencia de uso se incrementa de forma significativa cuanto menor es la edad del encuestado. Además, los segmentos más jóvenes perciben las redes sociales como más actuales y tienen un mayor recuerdo de la publicidad [...]

Podéis consultar el estudio completo (pdf). Más información | iab

Vía | MarketingNews

Hay muchas formas de rentabilizar un blog. Miguel Ángel apuesta por el branding a través de un modelo CPI (Coste por Influencia) que permite asociar una marca a un blog que genera influencia. Y vosotros, ¿cuál creeis que es la mejor opción?

Vía | Loogic

Diariamente colaboramos con ABC.es elaborando un artículo que resume las noticias más destacadas en Bitacoras.com.

La burbuja social

La Red es una gran burbuja social, en ocasiones aislada de la realidades que se producen en el mundo offline, pero directamente afectada por ellas. Un buen ejemplo es la situación que vive el mercado laboral, afrontando su particular burbuja a punto de estallar y donde los puestos de trabajo y el consumo caen en picado mientras que a los precios no les tiembla el pulso. Así que de nada vale cuidar tu burbuja social cuando no tienes tareas que gestionar.

Internet se postulaba como un paraíso digital para la publicidad. Aunque sigue creciendo, ha adoptado formas no deseadas por los usuarios como por una parte el spam, que algunos comparan con la mendicidad en el mundo físico, o por otra, la saturación de anuncios intrusivos que invaden YouTube. Las empresas se lanzan a la caza desesperada de la atención de los consumidores. Uno de los gigantes, Microsoft, ha detenido su acuerdo con Yahoo pero planea nuevos modelos de publicidad contextual. El resto, se centra en afianzar su marca a través del branding digital.

Leer resumen completo | La burbuja social
Fuente | Hemeroteca Bitacoras.com

Blogger ha anunciado de forma oficial que próximamente incluirá anuncios en el panel de administración de su gestor de contenidos para la creación de blogs. Google nunca había tenido la necesidad de incluirlos porque se nutría de los anuncios Adsense que ponían los bloggers, pero se ve que no se utilizan tanto o que otros gastos, como los de YouTube, están afectando a este gigante de Internet.

Según Google Operating System, la nueva decisión de Blogger parece haberse tomado después de convencerse de las recomendaciones que Evan Williams les hizo: “Pongan anuncios en la interfaz de la aplicación: por ejemplo, la página que se carga después de la publicación de la entrada deberá tener por sí sola millones de visitas al día. Y eso es la situación perfecta para que alguien haga algo que los lleve a otra parte”.

Evan Williams es el fundador de Pyra Labs, la empresa “padre” de donde surgió Blogger. Williams agregó también que ” hay que ver si con la publicidad que se coloca, se puede dirigir a las personas a algo sobre lo que escrbieron; a nadie le importará mucho. Y es que fortaleciendo el historial de ganancias, fortalece también tu posición en la compañía”.

No sé si será una apuesta del todo acertada, creo que a la gente sí le importará que se incluya publicidad, pero también hay que pensar que Blogger es un servicio totalmente gratuito, de calidad y muy extendido.

Vía | Geekets

El 1 y 2 de abril se celebra en Madrid el encuentro español de profesionales del marketing online por excelencia.

OME 2009 contará con la presencia de algunos reconocidos ponentes como Javier Rodriguez Zapatero (Google), Enrique Benayas (ICEMD), Mario Tascon (Diximedia Digital), Miguel Ángel Orbaneja (IKEA), Javier Piedrahita (MarketingDirecto.com) o Enrique Burgos (Seur), que presentarán las estrategias más novedosas, innovaciones y tendencias de todas las áreas del marketing digital y la publicidad en internet. El registro es gratuito, pero hay limitación a 600 plazas. La entrada válida para 2 días e incluye Coffe Break y coctél de despedida.

Una estupenda ocasión para realizar networking y sobre todo para mirar con optimismo un mercado que crece a pesar de la crisis actual.

Vía | Enrique Burgos García

Enlace | OME

Como podéis ver en nuestra página principal, desde hoy y hasta el próximo día 19, tenemos un banner publicitario de la empresa Pixmania, un referente en internet a la hora de adquirir productos de electrónica de consumo.

Tal y como nos comenta Veronica Noseda, responsable de desarrollo de negocio de la compañía en España:

Para beneficiarse de la promoción, la cual se llevará a cabo del 17 al 19 de febrero, sólo hace falta ingresar el código promocional que corresponda:

-Los artículos de hasta 450 euros obtendrán un 5% de descuento con el código 5HAPPIX.
-Los productos de más de 450 euros tendrán un descuento de 25 euros ingresando el código 25HAPPIX.

Enlace | HapiPix Hour en Pixmania.com

“¿Galgos o pondencos?” . Así comienza una entrada escrita por Juan Luis Polo en eTc donde comenta sus impresiones acerca de la conversación generada estos días en la blogosfera, y también de forma intensa en twitter, sobre los posts patrocinados en los blogs, especialmente los profesionales:

[...] La polémica en torno al post pagado, ese elemento satánico salido de las cavernas del averno, diseñado para dominar a los blogs y a sus escribanos en pos de un fin último indescriptible, asoma cada cierto tiempo cuando se descubre que éste o aquel bloguero ha escrito acerca de éste o aquel producto, sin haberlo comunicado previamente. Y a continuación los maestros jedis de la blogosfera se enzarzan en discusiones bizantinas que recuerdan a aquellas que por eternas y famosas han quedado para los anales de la historia, como ejemplo de interminables a la par que vacías.

[...] Y en este punto sí voy a dar mi opinión personal: si conseguimos hacer del Social Media un lugar con un mínimo de reglas de juego, las que sean, pero suficientes para que los anunciantes y las audiencias sepan a que se pueden atener, tendremos mucho ganado: los blogs y sus editores interesados en ganar dinero con sus medios, sólo tendrán que preocuparse de hacer buenos contenidos y ganarse la audiencia; el anunciante estará ahí, ahora sí sabiendo a que atenerse si quiere que se hable de su producto en un blog o si quiere insertar publicidad. Y si además le podemos ofrecer métricas de la respuesta obtenida en cuanto al resultado de la acción a pesar de que esté repartido por varios blogs, sería la bomba [...]

Todo esto llega en forma de inquietante déjà vu. Hace cerca de un año publicábamos un post titulado “El debate de las entradas patrocinadas en los blogs“. Y es que, aunque la polémica sobre la inclusión de publicidad en los blogs está más que superada, parece que los bloggers no nos ponemos de acuerdo en las formas, ¿qué opináis vosotros?

En Actualidad Digital, el suplemento de Periodista Digital, podemos encontrar una entrevista a José Luis Orihuela que aporta algunas ideas interesantes sobre la influencia de la publicidad en la blogosfera. José Luis es profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, experto en blogs y autor de la bitácora eCuaderno:

Empresas como Six Apart aterrizan en Madrid porque ven en España un nicho para los blogs. ¿Qué tipo de servicios todavía faltan por ofrecer en nuestro mercado?

El sector de los servicios y las aplicaciones sociales para Internet, y en general la actividad de los emprendedores españoles en el ámbito de la innovación con tecnologías de la información, viene mostrando signos de madurez posiblemente desde la celebración del evento WebDosBeta en octubre de 2005. El crecimiento histórico de la inversión publicitaria en Internet que se produce en 2007 en España supuso para los blogs un incremento superior al 100%, y es previsible que la porción correspondiente a Internet de la tarta publicitaria siga creciendo en los próximos años en desmedro de los canales tradicionales. En esta situación, creo que hay dos tipos de servicios que tenderán a expandirse: por una parte las centrales de compra de micromedios que operarán como agencias especializadas intermediando entre los grandes anunciantes y la blogosfera; por otra parte, los servicios de agregación y comercialización de contenidos de medios sociales que operarán al modo de las tradicionales agencias de sindicación. En resumen: los anunciantes necesitan intermediarios especializados para poder pautar campañas en la blogosfera y los medios digitales van a necesitar agencias especializadas en el suministro de contenidos sociales sobre una base comercial [...]

Leer | entrevista completa

Max Banner Ads” es un plugin para wordpress para gestionar banners de distintos tamaños y distintos lugares de tu blog. Se distribuye en “reviewware”, es decir, piden que se haga un post sobre el funcionamiento del mismo para que lo conozca más gente.

Tiene varias posibilidades para ubicar los banners, en widget en tu sidebar, sobre el primer post , dentro o bajo el último.

También muestra información estadística sobre los clicks de cada banner y el numero de impresiones.

Ver | noticia completa | página del plugin

Vía | Canal blogosfera en bitacoras.com

En vez de tratar de llegar a una conclusión definitiva, o determinar el número de meses necesarios para que un blog empiece a poner anuncios, veamos los Pros y los Contras de monetizar un blog demasiado pronto , y también que pasa si esperas mucho tiempo.

Via Canal blogosfera en bitacoras.com

Liz Martínez nos presenta en eTc, los resultados de diferentes estudios en EEUU que recogen conclusiones interesantes acerca del potencial que tienen las bitácoras en el mercado publicitario:

[...] para 2012, 35 millones de estadounidenses habrán creado un blog, y 145 millones leerán blogs al menos una vez al mes. Los blogs dejarán de ser algo de techies y llegarán a las masas, muestra de ello y a la vez consecuencia, es que hay blogs de prácticamente cualquier cosa.

Pero todos sabemos que un blog no se hace de oro sólo por las visitas. Estas son importantes cuando atraen a los anunciantes. Y según Paul Verna, analista autor del estudio The Blogosphere: A Mass Movement from Grass Roots, la masificación de los blgos hará que la inversión publicitaria en ellos crezca de manera importante. La inversión en blogs estadounidenses podría alcanzar los 746 millones de euros en 2012 [...]

Leer completa | Blogs, ¿una mina de oro?

Desde que Google se hizo con FeedBurner se esperaba la plena integración de las fuentes RSS entre los soportes de AdSense, algo que finalmente se anuncia en The official FeedBurner weblog: Movin’ on up.

Cabría ahora preguntarse, al margen de la casi segura reapertura de debates más o menos añejos, qué tipo de publicidad nos depara esta nueva acción de Google: banners de politonos en Flash para ocultar el destino del anuncio al tiempo que omiten deliberadamente el disclaimer “Publicidad”, anuncios de venta de enlaces a pesar de prohibir expresamente Google esta práctica (la práctica, claro, pero no la compra de esos anuncios mediante AdWords)… El tiempo hablará, como casi siempre.

Después del superado debate de hace unos años sobre la inserción o no de publicidad en los blogs, la polémica da un paso más, y vuelve ahora a desatarse en numerosas bitácoras en torno a los posts patrocinados, que son aquellas entradas que los bloggers están dispuestos a publicar a cambio de una determinada cantidad de dinero de una empresa u organismo.

Los principales argumentos giran en torno de la ética del blogger y su compromiso ante los lectores, con un matiz añadido en los bloggers que expresa y profesionalmente se dedican a ello, diferenciando entre particulares y redes de blogs.

Opiniones existen muchas. Ivan Cadena ha realizado un interesante análisis y reflexión sobre la cuestión:

[...] Recordando el título de esta entrada, no es lo mismo una entrada patrocinada que un post pagado. Para empezar, porque el post puede ser pagado por el propietario de una bitácora como parte de un acuerdo con el blogger. Eso es legal, ético, frecuente y en casos, hasta deseable. Y el que esté libre de pecados, que tire la primera piedra.

Ahora, si nos vamos por la acepción de que el post pagado sería el que escribe el blogger con el objetivo de revisar un servicio de un anunciante, es preferible llamarlo por su nombre: entrada patrocinada. Caso contrario diera la impresión de que el anunciante compra la conciencia del blogger y eso no es verdad ni siquiera en la mayoría de los casos. Puede darse casos de poca responsabilidad al escribir la revisión, hasta pereza en verificar que el servicio sea legal, registrado y cumpla lo que ofrece. Pero, de allí a obtener una revisión en la que el Blogger mienta o contribuya a que se riegue una mentira o un “scam”, no sólo que es absurdo y contraproducente, sino que hablaría de bloggers poco o nada profesionales [...]

Se pueden leer otras opiniones en Tíscar, Blog en Serio, Error500, Loogic, Vida de un Consultor, Pisito en Madrid. Angel María, Enrique Dans, Yago Arbeola, JP-Geek, Cabreados o Alt1040. Por supuesto, hay muchos más.

Liz Martínez comenta en eTc, El Blog de Marketing en Español, los resultados de un par de estudios, según los cuales los anunciantes se fijan cada vez más en los bloggers como influenciadores del mercado:

[...] Según el estudio Marketing & Media Ecosystem 2010, elaborado por el Interactive Advertising Bureau, la Association of National Advertisers, la American Association of Advertising Agencies y Booz Allen Hamilton, las marcas líderes usan el doble los blogs y las redes sociales como estrategia de marketing que las marcas que no son líderes.

El artículo de eMarketer, además señala cuatro consejos de Peter Rojas para los anunciantes que quieran acercarse a los bloggers:

-Que el producto esté relacionado con la temática del blog
-No bombardear a los bloggers con emails y notas de prensa
-Dar el producto en exclusiva al blogger y darle tiempo para que experimente con él
-Proporcionar al blogger links en los que pueda encontrar información adicional del producto [...]

Leer | post completo

Y la noticia de hoy es la presentación de Apperceptive como la red publicitaria de Six Apart. Si tienes una empresa dedicada al negocio de los blogs, has creado herramientas que utilizan muchos blogges influyentes, porqué no ofrecerles también la gestión de la publicidad? una lógica aplastante.

Otro aspecto interesante de Apperceptive es que ofrece también servicios relacionados con el diseño de blogs ya que no estamos ante una empresa recien creada sino ante una empresa comprada por Six Apart que ya ofrecia este tipo de servicios relacionados con el desarrollo y diseño web [...]

Leer completo | Apperceptive la red publicitaria de Six Apart

Vía | Canal Blogosfera en Bitacoras.com

Visitar | Apperceptive | Más noticias sobre Six Apart

A raiz de la noticia sobre la apuesta de Forbes.com por los blogs, diario Cinco Días publica una noticia donde valora el crecimiento y expansión del fenómeno de las bitácoras, explicando cómo los grandes medios encuentran en los blogs una oportunidad para aumentar sus ingresos publicitarios:

Esto, junto a la debilidad que sufre la publicidad en medios convencionales como periódicos y revistas, ha hecho que diversos medios se planteen cómo ganar dinero en los diarios personales de internet. Forbes ha sido el último en sumarse en Estados Unidos. El gigante de la información económica lanzará hoy una red de blogs financieros y de negocios para conseguir crear un espacio de referencia. El lanzamiento de este nuevo sitio obedece a la importancia que están alcanzando este tipo de herramientas, comentó el presidente de Forbes.com, Jim Spanfeller, cuando anunció la iniciativa. Pero la frase clave del proyecto venía poco después: ‘Los anunciantes que pueden captar a un público difícil y exclusivo gracias a este sistema’. Así se suma a una estrategia que ya están utilizando la editorial Conde Nast o la cadena CBS [...]

Leer completa | Los ‘blogs’ se convierten en un filón de ingresos para los medios

IAB son las siglas de Interactive Advertising Bureau, un organismo que fomenta el sector del marketing y la publicidad en la red y que anualmente presenta un esperado informe con cifras que nos ayudan a conocer la evolución de este mercado. Sus dirigentes acaban de hacer público en Barcelona el correspondiente a 2007 donde destaca un crecimiento muy importante de la inversión publicitaria en los blogs con respecto a años anteriores.

Los chicos de NothingAd han publicado en su bitácora un completo resumen de este estudio prestando especial atención a lo que se dice en torno a los weblogs:

[...] hay dos cosas que destacan por encima de todas las demás:

- Por primera vez los datos de la IAB coinciden con los que ofrece InfoAdex, cosa que es buena se mire por donde se mire.
- La publicidad asignada en los blogs, ha crecido por encima del 100% y ahora representa un 1,4% de la inversión online.

[...] Al final, la inversión en Internet, ha sido de 482,4 millones de euros, pero para nada despreciables. Esto significa un crecimiento del 55,4% con respecto al 2006, cuya inversión fue de 310millones de €.

[...] Destaca que la IAB espera una inversión de 700 millones de € para este año 2008, que Internet alcance porcentajes de inversión similares a Revistas, Radio y Exterior, y que en 2009 Internet ya sea el 3er medio en inversión publicitaria, con un 10% del mix de medios, por detrás de TV y Prensa [...]

Leer completo | La publicidad en blogs se duplica en 2007

Descargar | Estudio IAB 2007 (PDF)

Vía | eCuaderno

Relacionado | ¿Cuánto se inviertió en publicidad en blogs en 2007? por Julio Alonso

Leemos en Networking Activo:

El próximo First Tuesday en Madrid será el martes 5 de Febrero de 2008 a las 19.30 horas en el LEMON (antiguo New Cheyenne) en Av. Brasil 5 de Madrid.

El horario previsto es:

19.30 – 20.00: Networking
20.00 – 20.45: Charla de Joshua Novick
20.45 – 21.30: Networking

En esta ocasión hablarán de la evolución y la situación del mercado de la publicidad online por medio de Joshua Novik, CEO y fundador de Antevenio. Moderados por Sixto Arias, analizaremos el perfil de este emprendedor y su evolución, destacando sus distintas etapas de financiación hasta su salida a bolsa el pasado año.

Puedes escribirte gratuitamente desde su web.

Etiquetas: first tuesday, inversión, madrid, publicidad

En Baquía hacen un repaso a la actual situación de la publicidad en los blogs y aportan algunas nuevas herramientas para sacar rentabilidad a nuestros espacios en el caso de que así lo decidamos:

A pesar de que la blogosfera es cada vez mayor y muchos bloggers son seguidos por cientos de personas, son muy pocos los que llegan a hacer verdadero negocio de su ciberbitácora.

The Wall Street Journal publica en un artículo cómo 2008 podría suponer un buen año para estos escritores, que podrían ver aumentados sus ingresos gracias a nuevas herramientas y servicios para colocar publicidad en su página.

Un ejemplo es la propuesta de V2P Communications, que a partir del 1 de febrero ofrecerá publicidad por audio, denominada NetAudioAds. Esta herramienta hará que cada vez que un usuario visite una página saltará una publicidad de audio de entre cinco y ocho segundos.

Y si esta propuesta habla de audio, lo que ya se ha mostrado como una tendencia clara es la conexión entre un anuncio y un vídeo. Buena muestra es Video Units, un programa de Google que permite a los anunciantes de una web añadir vídeos de YouTube a sus blogs y que estos cuenten con publicidad en el reproductor [...]

Leer completa | Publicidad más rentable para los blogs

En Marlex Systems nos presentan otra herramienta para obtener dinero con publicidad en tu blog:

TextAdSpain es un nuevo servicio que permite monetizar tu blog de forma simple. La web permite inscribir u blog para luego poder vender publicidad en el como si este formase parte de una agencia de Publicidad.

Los potenciales anunciantes además pueden navegar los diferentes blogs y anunciarse en el que deseen recibiendo, por ejemplo, diversas promociones y productos que los bloggers pueden promocionar. Así, por ejemplo, anuncios por 7 días podrían ser eventualmente más baratos que anuncios de a un dia para completar los 7 [...]

Leer completo | TextAdSpain, una nueva alternativa para ganar Dinero con tu Blog

Visto en el canal Blogosfera de Bitacoras.com